在全力打響上海“四大品牌”的背景下，市國資委積極推動老字號品牌煥新發(fā)展，助力老字號在新消費(fèi)時代釋放品牌新動能。上海國資國企深入探索煥新舉措，涌現(xiàn)出了一批生動的實踐案例。近期，“上海國資”新媒體平臺在“上海國資品牌”專欄中陸續(xù)推出“老字號 新國潮”系列報道，本期聚焦：秉承“虔脩”精神，“雷氏”智創(chuàng)國藥發(fā)展新篇章。

上海雷允上藥業(yè)有限公司是上實集團(tuán)下屬上海醫(yī)藥旗下的中成藥核心企業(yè)。歷經(jīng)近三百年的傳承發(fā)展，公司從一家傳統(tǒng)藥鋪，逐步發(fā)展為一家集中藥材種植、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售于一體的現(xiàn)代化全產(chǎn)業(yè)鏈制藥企業(yè)，主要產(chǎn)品聚焦心腦血管、呼吸、消化、骨骼肌肉等專業(yè)領(lǐng)域。如今，上藥雷允上旗下?lián)碛兄腥A老字號“雷氏”、上海知名品牌“杏靈”等優(yōu)質(zhì)品牌。

立足百年深厚根基，上藥雷允上從最初懷揣懸壺濟(jì)世之宏愿，在市井煙火間撐起一方藥鋪，到如今堅持“守正創(chuàng)新”，在品牌煥新征途上實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與生產(chǎn)工藝的雙重革新。上藥雷允上以智能化生產(chǎn)體系與循證醫(yī)學(xué)研究為雙引擎，積極打入年輕人市場，推出聯(lián)名產(chǎn)品、拓展大健康領(lǐng)域，不斷為“雷氏”老字號中藥品牌的發(fā)展注入新動能。

守護(hù)國粹瑰寶

煥活非遺新生

經(jīng)典名方六神丸是“雷氏”的核心產(chǎn)品，承載著中華醫(yī)藥基因的文化密碼。2011年，六神丸制作技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2018年，品牌自主創(chuàng)設(shè)“雷氏文化行”海派中藥文化體驗項目，創(chuàng)新地將六神丸的藥用價值與非遺技藝融入手工皂DIY活動，以寓教于樂的形式生動詮釋“民族品牌，中藥文化，非遺技藝，百年匠心”的品牌基因，為講述中醫(yī)藥故事、傳播中醫(yī)藥文化、推進(jìn)健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)出“雷氏”力量。

產(chǎn)品跨界創(chuàng)新

激活經(jīng)典活力

品牌圍繞年輕群體需求持續(xù)創(chuàng)新，全新推出的雷氏十全系列食品膏，植根于海派經(jīng)典名方，恪守“海派膏方”百年制造精髓，嚴(yán)選藥食同源珍材，堅持古法慢火精煉濃縮高倍精華。為契合現(xiàn)代健康理念，產(chǎn)品摒棄傳統(tǒng)蔗糖收膏，創(chuàng)新采用草本“清膏”工藝。在產(chǎn)品與包裝的精心設(shè)計上，“雷氏”不僅實現(xiàn)了即沖泡即飲的靈活工藝，還采用輕便易攜的獨(dú)立條狀包裝，輕松融入快節(jié)奏生活，讓消費(fèi)者隨時隨地享受養(yǎng)生樂趣。這些創(chuàng)新不僅是對傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的現(xiàn)代化升級，更是對年輕一代健康生活方式的有力響應(yīng)，推動“雷氏”品牌在健康新潮中持續(xù)煥發(fā)活力。

厚植文化基因

“減齡”邁向國際

“雷氏”在文化傳承與發(fā)揚(yáng)上持續(xù)投入，讓百年民族瑰寶煥發(fā)青春魅力，以更時尚的形象融入現(xiàn)代生活。品牌亮相進(jìn)博會、服貿(mào)會、東盟博覽會等國際重大舞臺，舉辦上海國際留學(xué)生互動友誼營、上?！爸嗅t(yī)漢語橋”“新加坡青年看上?！钡让耖g交流活動，成為海內(nèi)外文化溝通的“品牌橋”。同時，“雷氏”積極構(gòu)建面向“Z世代”的傳播網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新推出品牌新IP、數(shù)字資產(chǎn)、動態(tài)表情和周邊產(chǎn)品，跨界現(xiàn)身ChinaJoy、上海書展、數(shù)博會等年輕潮流展會，以更年輕化、更富創(chuàng)意的方式走進(jìn)新一代消費(fèi)者的生活，不斷激活傳統(tǒng)中藥文化在新時代的生命活力。

展望未來，“雷氏”將緊扣時代脈搏，以“虔脩”精神自我要求，始終秉持“創(chuàng)新、誠信、合作、責(zé)任、專業(yè)”的核心價值觀，積極踐行“大產(chǎn)品、大健康、大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略與“一體兩翼”產(chǎn)品布局。品牌將持續(xù)聚焦核心專業(yè)領(lǐng)域，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，致力于成為防治康養(yǎng)領(lǐng)域的中成藥健康品牌領(lǐng)軍者，為健康中國戰(zhàn)略注入強(qiáng)勁動能，在傳承經(jīng)典與開拓創(chuàng)新的交融中續(xù)寫“雷氏”新篇章。

甄選好物

十全膏系列：全新雷氏十全系列食品膏，包含十全元?dú)飧唷⑹戆哺嗪褪绽娓嗳?。基于?jīng)典名方，古法工藝，精制慢熬，凝練一滴好膏，匯聚小袋之中。

菊花露：菊花露特選道地藥食同源中藥材杭白菊，運(yùn)用古法蒸餾工藝，先蒸后煮，提取菊花芳香露，按比例調(diào)配，傾力保留藥食同源草本精粹。

西梅飲： 精選上等西梅，搭配純凈水源，保留西梅最原始的鮮香與營養(yǎng)。每一口都是清新的果汁，每一滴都是甘甜的回味。

來源：【上海國資】微信公眾號